虽然这些外邦国家的贵族更倾向于打马球，但是他们还是会派人参加蹴鞠比赛。不过，在蹴鞠赢不赢这件事情上，他们不在意，也不抱希望。比赛结果对他们来说不重要，重在参与。
在蹴鞠和打马球比赛前，赵曜就派人贴了一个告示，可以在比赛场地帮商家宣传，也就是商家可以购买广告位。
比赛的时候，商家不仅可以购买广告位宣传自己的店铺，还可以成为比赛奖品的者，也是成为比赛的赞助商。
一开始，商家们不懂这是什么意思，后来听了解说后，了解宣传广告和成为赞助商的好处，纷纷都心动了，积极报名参加。由于报名的人太多，最后只能采取拍卖的方式。
靠宣传广告和成为赞助商，赵曜又大赚了一笔。商人们看到汉王殿下这个操作后，心里无比佩服他的生意头脑。他们决定等回去后，他们也要这么办。
“殿下，您真是高。”高叔没想到一个比赛，也能让赵曜变出花样赚钱。
赵曜假惺惺地谦虚道“这没什么，小生意而已。”
“这还小生意啊。”高叔惊了，“殿下，您什么都没有做，就是在比赛的时候，弄几个板子，拉几个横幅，在上面写几个字，就轻轻松松赚了五十两金子，这还是小生意吗”这是一本万利的生意啊。他觉得这跟抢钱没有什么区别。不过，殿下是明目张胆地抢。
“五十两金子不就是小生意么。”赵曜心里清楚，比赛时的宣传广告位能拍出五十两黄金，是商人故意抬高的价格，为的就是向他卖个好。“等以后蹴鞠比赛办的越来越大，办的越来越火热，这宣传广告位可就不止五十两黄金了。”
高叔到现在不明白这个什么宣传广告位为什么值五十两黄金。在他看来，这完全就是钱多了没处花。还有那个什么赞助商，不仅要花钱成为赞助商，还要出奖品给获胜的队伍，这不是亏了又亏么。难道有钱人都是人傻钱多
“殿下，这些人应该是冲着你买的吧。”他觉得这五十两黄金并不是为了成为什么赞助商，为的就是向殿下卖好。
“不全是，一半是为了向我卖好，另一半是为了宣传他们的生意。”赵曜见高叔满脸不理解的表情，笑着说，“高叔，看来你不明白宣传的重要性啊。”
“宣传的重要性”高叔一脸困惑，“什么意思”
赵曜问道“高叔，你说京城那些才子为什么有名，为什么他们的一幅字或者一幅画价值千金”
高叔答道“因为他们有才啊。”
赵曜又问“别人为什么知道他们有才”
高叔想也没想地说道“听别人说的啊。”
“这听别人说的就是宣传。如果没有人帮忙宣传一个人有才，其他人怎么会知道呢，你说是不是”
高叔这下听懂了“这就是宣传啊，但是这宣传也没有要钱啊。”