很快，京西集团。
公关部、市场部、物流、技术、安保、后勤……所有齿轮以前所未有的速度咬合启动。
行动开始前四十八小时，京西集团官方社交媒体账号一改往日直接促销的风格，发布了一系列充满人文关怀和技术好奇的“软”话题：
#如果有一天，你的外卖由ta送来？#（配图是某个背影，衣着普通，但身形挺拔，走在科技感十足的京西仓储中心）
#你猜，技术能让外卖快多久？#（配图是智能路径规划系统的可视化界面，但关键信息打码）
#致敬奔跑者，你的每一份付出都被看见#（配图是一张精心构图的手部特写，满是勤恳的痕迹，握着的却是印有京西logo的配送箱把手）
这些话题刻意模糊了焦点，引发了小范围的猜测，但并未形成爆点。真正的引爆剂来自一个“意外”。
行动前一天下午，一个粉丝数寥寥的数码博主发了一条看似吐槽的微博：“我靠！刚才在京西大厦楼下看到个身影巨像强哥的大佬，居然在认！真！学！怎么用电动车配送箱！
旁边围着一群穿西装的小弟，这又是什么新行为艺术？”
评论下方，配上不太清楚的图片。
这张高糊照片，反而增加了真实感。评论区瞬间炸锅：
“真的假的？p的吧？”
“强哥要送外卖？京西没钱到ceo都要下场了？”
“楼上的，这明显是炒作啊！”
“但…如果是真的呢？有点期待怎么回事？”
“盲猜一波新营销，坐等官方公告。”
“高糊才是精髓好吗！你看那站姿，背挺得跟标杆似的，除了强哥还有谁？”
“楼上别吹了，上周我表哥公司拍宣传片，老板还学开挖掘机呢，摆拍而已。”
“但这博主平时就发数码测评，从没蹭过热度啊…而且那配送箱锁扣的细节，一看就是真在用劲研究。”
“突然想起前阵子京西骑手抗议超时罚款的事…这是老板亲自体验疾苦？”
“哈哈哈如果送到我家，我高低得让他签个名，再问问会员能不能打折！”
“歪个楼，强哥这体力能行吗？上次看他演讲都喘…”
“吵什么吵，等明天不就知道了？要是真送，我直接蹲点京西配送站！”
“赌五包辣条是新综艺预热，最近大佬们都爱搞接地气人设。”
“只有我关注那电动车是京西自研的吗？续航标得也太夸张了…”
评论区吵成一团，有人开贴分析照片光影，有人扒出博主过往动态，连京西客服都被问爆了，只能用“暂未收到相关通知”搪塞，反倒让猜测更疯了。